En los últimos días ha salido publicada en diferentes medios de comunicación la noticia de que Coca-Cola última el lanzamiento de una nueva bebida energética dirigida a mujeres llamada Tab Fabulous. Este lanzamiento viene un mes después de su lanzamiento de Burn Day, una bebida energética para aquellos que no viven la noche sino el día.

Dudo mucho que Burn pueda arrebatar el liderazgo del mercado de Red Bull, pero con esta estrategia de lanzamiento de bebidas energéticas para segmentos específicos, Coca-cola puede liderar esos nichos de mercado. Es más, pienso que en el caso de Tab Fabulous, si hacen una buena campaña le pueden quitar el número en el mercado femenino a Red Bull porque la marca del toro es una marca muy identificada con el público masculino.

Lo único que me extraña es que se utilize la marca Tab. Hace unos meses leí una entrevista a Marcos de Quinto (Presidente en España de Coca-Cola) y comentaba que Tab sigue siendo una cola con cierto mercado en Andalucía.

Red Bull ha gastado mucho en promoción pero poco en desarrollo de producto, de hecho desde hace muchos años sólo tiene dos tipos de bebidas la normal y la light. A lo mejor este movimiento le da que pensar, porque pronto Coca-Cola puede que lance otro tipo de bebida energética dirigida únicamente a los estudiantes por ejemplo o puede sacar las mismas bebidas en un formato con la mitad de capacidad, para ayudar a energizar nuestros cuerpos pero sin poner el corazón a tope.

Si Coca-Cola consigue conquistar el primer puesto del mercado, a base de ataque a nichos, será un caso muy comentado en el futuro. ¿pensáis que lo conseguirá?

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Escrito el 8 Sep 2008